赛事有特色 产业更出色 ——体育赛事产业链解析_网易订阅

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体育赛事知多少

体育赛事又称体育竞赛或者竞赛表演,是竞技体育的主要活动形式。大型体育赛事一般指洲际、世界性的各类综合性运动会或由世界单项体育组织举办的具有相当影响的单项运动会,目前全球性规模大、影响力大的体育赛事有世界杯足球赛、奥林匹克运动会、一级方程式赛车、NBA美国职业篮球赛等。

赛事运营是整个体育产业链的核心,一般我们把体育赛事分成三个种类,分别是综合型体育赛事、群众性体育赛事、职业性体育赛事等。

小赛事大产业

小赛事大产业,高端体育赛事的举办具有巨大的商业价值和深远的社会影响。体育赛事的举办将对体育经济、体育保险、体育培训等直接相关行业和体育竞彩、体育旅游、体育传媒等衍生行业产生直接或间接的影响。此外,赛事的举办对体育基础设施建设、体育终端消费如旅游、交通、住宿、零售等也产生较大的带动作用,协同形成体育赛事产业链,推动经济社会发展。

体育赛事—城市黄金机遇

世界杯足球赛作为四年一度的全球球迷盛宴,对每个举办城市都产生了巨大影响。从历年世界杯来看,韩日、德国、南非、巴西世界杯的举办均不同程度地给当地的经济带来了联动效益。

以2018年俄罗斯世界怀为例,今年俄罗斯世界杯持续32天,在俄罗斯的11座城市12座球场内举行,承办世界杯给东道主带来一场经济盛宴,既包括宏观层面的国际经济效益也包括微观层面的国民实惠。根据俄罗斯政府公布的数字,整个世界杯为俄罗斯所带来的直接经济收益达238.9亿美元。由于世界杯经济的强力拉动,2018年俄罗斯第一季度GDP增速为1.3%,相比之下,第二季度的GDP达1.8%,同时世界杯的举办对俄罗斯的旅游业、服务业、基础设施建设及社会就业等方面具有巨大的带动作用。

“赛事IP引争抢””——我国体育赛事盈利模式

目前我国的赛事运营主要由专业公司负责,包括常规性赛事的组织以及商业化的运作,其收入包含赞助收入、转播权转让收入、门票及衍生品收入等。在体育产业发展比较成熟的国家,赛事运营的三大收入来源相对比较均衡,一般赛事转播权转让收入占比较大,在40%-50%左右,但是在我国的赛事运营收入结构中,绝大部分来自于赞助收入。

体育赛事产业链对我国经济转型带动的突破点

正值转型期的中国体育,在经历了竞技体育的辉煌之后,迎来体育产业的蓬勃发展,随着商业性质的体育赛事的引进,体育赛事成了中国体育界的又一发展新蓝图。在2014年9月2日的国务院常务会议上,中国国务院总理李克强主持召开加快部署发展体育产业等工作时,提出了“取消商业性和群众性体育赛事的审批”等要求,这使我国体育赛事市场迎来了春天。

★体育+旅游

品牌赛事是带动体育旅游的一个重要抓手,大型体育赛事的本质就是推广城市文化,我国具有五千多年的历史文化底蕴,在如何做到使体育+旅游形成1+1>2的效果方面,具有得天独厚的优势,这为我国马拉松热及将要举办的冬奥会创造良好的“奥运游”、“马拉松城市文化游”等机遇。

★场馆建设

举办一场盛大的体育赛事,体育场馆是必不可少的,目前我国各类大型赛事活动也在逐渐增多,对体育场馆智能化与信息化的要求逐渐升级,因此可将赛事作为引爆点,加强我国体育场馆的升级改造建设,同时辐射各类相关产业。

★赛媒合作

新媒体行业尤其是网络媒体行业的发展,为体育赛事的传播带来了新的形式,从以前的观众单方面信息获取转变为如今的多向信息交流,使传播形式更加多样,信息接收更加便利;同时,体育赛事丰富的传播内容(体育文化、项目魅力、赛场内外的花絮等)和广阔的市场也推进了媒体产业的发展,尤其是媒体创意产业以及整个文化创意产业的发展。

★新一代信息技术产业

体育赛事吸引众多观众观赏,其中大部分观众会通过直播的形式观看赛事,随着科技的进步,越来越多的新型直播形式如智能直播、3D直播、VR直播等更加受人们青睐,需求端的变化要求供给端也做出相应的改革创新,因此,体育赛事能够促进网络建设、人工智能、大数据等新一代信息技术产业发展。

★赛事波及效应

大型赛事的举办将会对举办城市的交通、餐饮、零售业产生巨大的带动作用,同时推动广告业、房地产业的迅速发展。此外,竞技体育具有振奋民族精神、全民共同分享的特性,具有较强的公共产品属性,通过竞技体育提高运动员人文素质、身体素质,吸引更多人参与全民健身,从而有效带动全民健身运动的发展。维度体育产业研究全力协助各级体育部门开展全流程、全方位、全产业链的体育产业服务,包括体育产业抽样统计、体育产业经济社会研究、体育产业规划、体育产业消费研究、体育场地普查、体育公共服务评估、体育统计咨询与培训、体育产业大数据等。

文字来源 | 张超逸

审稿校对 | 吴秋盈

责编 | 黄赢

编辑 | 吴宏

排版 | 陈晓纯

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